Cuatro secretos para hacer marketing en Pinterest

Si no puedes gastar todo lo que te gustaría en marketing, en este artículo puedes ver cómo una empresa de moda usa Pinterest para suplir la falta de presupuesto.

Es un problema común a todas las empresas pequeñas que empiezan, tienen un gran productos pero es difícil destacar en el mercado. Especialmente cuando el presupuesto de marketing es más bajo que el de los competidores ya asentados. Pinterest podría ser en este caso un interesante campo de juego.

Pinterest ha funcionado para Lisa Daniel y Elizabeth Thurer, fundadoras de Elizabeth Daniel New York. Según Thurer, “estábamos buscando un producto que no existiera. Nos encantaba cómo se veía la tela de una camisa blanca pero no nos gustaba el tecto. Así que hicimos un híbrido que tenía el cuerpo tejido y el cuello rígido” Desde octubre de 2011 han vendido más de 1000 camisetas hasta fin de año. “Sabíamos que era un éxito cuando las tiendas empezaron a contactarnos y pedir stock”.

La empresa lanzó su colección de camisetas con un fotógrafo y modelo profesionales, pero no puedo pagar un catálogo nuevo cada temporada. En vez de eso, EDNY hizo uso de sus habilidades sociales en Pinterest. Daniel y Thurer compartieron sus secretos en Pinterest:

Planifica tu imagen en Pinterest con mucho cuidado.

“Pinterest tiene una curva de aprendizaje, pero merece la pena el tiempo de aprenderla y hacerlo bien, porque es un gran herramienta para hacer crecer tu negocio”, según Daniel, y añade: “un tablero de Pinterest necesita una planificación cuidada. Pero si cuentas sobre qué es tu empresa tienes que planificarlo”

En EDNY la compañía quería convencer de  que es “clásico, hecho a mano, intemporal”, dice Thurer. Así que, según sus propios productos EDNY ha pineado productos que transmiten esa imagen.

Cuenta una historia.

“Pinterest funciona como un gran storyboard. Es una buena manera de contar una historia sobre tu negocio”según Daniel. En EDNY, las imágenes muestran la evolución del clásico diseño de cuello blanco a través de cuellos de volantes y de esmoquin. “Pensamos que Pinterest puede ser un gran muestrario online de nuestro negocio”.

Conecta con tus clientes

Una de los más características más atrayentes de EDNY en Pinterest es que hay muchas fotos de mujeres normales usando sus camisas. “Empezó originalmente en Facebook, con la gente subiendo fotos de ellos mismos con sus camisas”, dice Daniel. “La gente nos enviaba mails diciendo “me encanta ponerme vuestra camisa” y les preguntábamos “¿Os importa mandarnos fotos?”. Cuando comenzó Pinterest Daniel y Thurer reconocieron un buena forma de mostrar cómo sus clientes usaban sus camisas, y les invitaron a pinear fotos de ellos mimos llevando las camisas con su combinación favorita de pantalones, faldas, jerseys… “Hay una chica en Pinterest que está embarazada de 28 semanas, y nos ha enviado una foto suya llevando nuestra camisa”, dice Daniel. Algunas personalidades como Dale Atkins, también han pineado fotos suyas.

Mantente al día

“Haremos otra sesión de fotos en el futuro, pero esto ayuda entre tanto” dice Daniel. “Por ejemplo, ahora que viene el otoño, sería bueno hacer un tablero con estilos de otoño en los que nuestras camisas se vean bien”.

Más duradero que un post en un blog pero menos que una web, un tablero en Pinterest te permite actualizar tu imagen con las tendencias del momento. “Te da la habilidad de postear las fotos y entonces, tres meses después o el tiempo que sea, puedes quitarla y reemplazarla por otra”, según Thurer. “Si las estás subiendo a una web es más difícil y laborioso hacer cambios y además necesitas un diseñador web”.

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