Facebook se estanca en abril ¿es importante?

Según el último estudio de comScore, Facebook ha sufrido un parón espectacular pasando a tener un 5% de usuarios únicos en abril, frente a un 24% en abril de 2011 y un 89% en abril de 2010.

En abril los usuarios pasaban más de seis horas al mes en la red, un crecimiento del 16% comparado con el primer periodo, pero sigue bajando respecto al 23% de 2011 y al 57% de 2010.

¿Deberían ser preocupantes estos números?

Como ha apuntado el Wall Street Journal, de los 221 millones de internaturas en Estados Unidos, el 71% están en Facebook, y pasan más de seis horas en Facebook al mes, más tiempo que en cualquier otra web.

Hay todavía grandes oportunidades para Facebook, por ejemplo en China, Japón, Rusia o Corea del Sur, mercados con un gran potencial.

Otro punto importante son los móviles, que han sustituido a los pcs como la principal vía de consumo de la red social.

En cuestión de engagement, Facebook ha introducido nuevas funcionalidades y mejoras sin descanso, intentado aumentar el engagement de los usuarios y enganchándolos más tiempo, mientras que da a los marketinianos más opciones para llegar a su público objetivo.

Según Andrew Lipsman, analista en comScore, “rechazar los ratios de crecimiento es una parte natural del ciclo de crecimiento”, a lo que Rick Summer, analista en Morningstar añade:

Google tiene la ventaja de incrementar el precio de su publicidad, incrementar su número de usuarios, y robar cuota de mercado de otras webs. Facebook es todavía la plataforma dominante, y  hoy en día tiene un gran penetración. Su publicidad estará allí donde esté el crecimiento.

Sarah Hofstetter, presidenta de la agencia digital 360i, apunta: la historia no es tanto sobre los usuarios mismos. Es más sobre cómo monetizar la base de usuarios.

He leído este artículo en Allfacebook.com

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