Está Google matando la búsqueda orgánica

Si tu negocio depende de que los clientes te encuentren en los resultados de sus búsquedas tienes un problema, y puede ser peor. Si no lo has notado, el pago por click está tomando posiciones en los resultados de las búsquedas.

No debería ser una sorpresa pues aproximadamente el 97% de los beneficios de Google vienen de su core Business, la publicidad. Google está protegiendo y extendiendo su campo de acción.

Si tu negocio depende del tráfico, probablemente sea una buena noticia. Pero si tu negocio depende de los resultados orgánicos, tienes un problema por la bajada de visitas y ventas.

Según Larry Kim, fundador y CTO de Wordstream, “la velocidad a la que los anuncios de pago supera a los resultados orgánicos es casi de 2 a 1, para las palabras clave más competidas en Estados Unidos.”

Para Wordstream una palabra clave muy competida es una palabra introducida con un intento aparente de comprar un producto o servicio.

Si crees que nadie hace clic en los anuncios de Google estás equivocado. Cuando el usuario busca para investigar sobre una compra, más de un 64% pincha en los resultados patrocinados. Pero hay que tener en cuenta que los cliks orgánicos son todavía la mayoría de los clicks, pero una palabra clave valiosa para un negocio genera el doble de clicks que el resultado orgánico.

¿Por qué? Google ha introducido formatos publicitarios más grandes, mejor segementados y con un mayor engagement:

Listas de productos – el modelo de búsqueda de productos gratuito se ha convertido en un modelo comercial en mayo. Las listas de productos incluyen imágenes y aparecen automáticamente en algunas búsquedas sobre productos o marcas.

Remarketing – permite a los rastrear a los usuarios mediante cookies en varias páginas y mostrarles banners relevantes.

Llama con un click – en los anuncios en dispositivos móviles hay formatos que permiten llamar haciendo click en ellos.

Anuncios sociales – muestra quién ha hecho +1 en la web.

Faldones – un formato antiguo pero bueno diseñado para retener la atención del usuario cuando pasa a la segunda página de resultados o hace una búsqueda en ellos.

Google también ha incrementando los anunacios de inmobiliarias para las palabras clave más competidas. En algunos casos entre la parte de arriba de la página y la parte derecha, los anuncios patrocinados ocupan aproximadamente el 85% del espacio. Como consecuencia los tres primeros anuncios patrocinados generan más de un 40% de clicks en esas páginas y las listas de productos un 19%.

¿Cómo comparar los anuncios de Google y Facebook? Según Kim “el total de click-through de los anuncios de Google es 600 veces más alto que los típicos anuncios en las páginas de Facebook”.

He leído este artículo en inc.com

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